Les mots-clés, ou plutôt expressions-clés, saisis par l’internaute, sont l’élément déterminant l’apparition, ou l’absence, de votre site dans les moteurs. L’importance du choix lexical à adopter apparaît dès lors comme essentielle.

Pour arriver à une liste cohérente d’expressions-clés, il doit y avoir une étroite collaboration entre l’entreprise (qui a la connaissance de l’activité) et Virtua (qui a la connaissance du moteur).

L’image du double-entonnoir est très pertinente pour illustrer les 3 étapes du choix des mots-clés :

• L’entreprise propose un nombre limité d’expressions définissant son activité,
• Virtua recherche les dérivés « populaires » de ces expressions,
• Virtua filtre ces dérivés de façon itérative, pour arriver à une liste précise, pertinente et en cohérence avec les objectifs du site.

Diverses études démontrent clairement que la majorité des internautes qui saisissent une expression-clé ne contenant qu’un mot, refont l’expérience en affinant leur recherche avec un, voire deux termes supplémentaires.

Pour Virtua, le choix lexical est fondamental dans une stratégie de référencement. C’est l’étape cruciale qui mettra en valeur toute action et optimisation adoptée par la suite.