Un des piliers de toute stratégie de référencement naturel est le choix sémantique. En effet, les efforts qu’une entreprise va fournir pour se positionner, pour augmenter sa notoriété et/ou pour générer des actions particulières via les moteurs de recherche va dépendre des termes avec lesquels elle va optimiser son site et les liens externes ciblant ce dernier.

Souvent, les dirigeants font une fixette sur un terme précis qui défini l’ensemble de l’activité de l’entreprise. Très souvent ce terme est très concurrentiel et va demander un travail énorme pour des résultats en termes de trafic qui ne sont pas toujours à la hauteur des attentes qu’il suscite, c’est donc très important de bien étudier les possibilités connexes liées à ce terme ultra-concurrentiel et de ne pas se limiter à ce dernier. Tous les termes dérivés, mais tout aussi ciblés, sont à prendre en compte dans le but de se positionner et de multiplier les portes d’entrées au site via la recherche naturelle.

Il existe diverses manières pour établir un champ sémantique applicable à son site, ainsi que pour trouver des termes connexes qu’il ne faut pas oublier. Entre autres nous pouvons retenir :

•  Les champs lexicaux utilisés par les collaborateurs pour définir l’entreprise, ses services et ses produits
•  l’analyse concurrentielle : les termes utilisés par les concurrents directs de l’entreprise,
•  les outils d’analyse sémantique (outil de suggestion de mots-clés Adwords, Google Suggest, Google Insights for Search, Google trends, Wordtracker, etc…),
• les campagnes Google Adwords de l’entreprise (Rapport d’analyse des termes de recherche),
• etc.

Exemple concret avec un client de Virtua

Un client actif dans les ventes privées en Suisse nous a fait part de son souhait de se positionner avec le terme « outlet » en allemand sur Google.ch. Après la présentation de notre analyse sémantique, nous sommes arrivés à la conclusion qu’il était important de travailler la page dédiée à cette thématique avec les mots clés suivants :

• outlet,
• outlet schweiz,
• online outlet,
• outlet online schweiz,
• outlet shop,
• online outlet shop,
• outlet shop online.

Certes, le mot-clé qui représente le plus de visites potentielles est “outlet” (selon les statistiques de Google), mais c’est aussi celui qui représente le plus de travail et donc le plus de difficulté à se positionner (selon le Keyword Difficulty de SEOmoz), alors nous sommes partis sur la prise en compte des sept mots-clés en parallèle.

Résultats

Après nos optimisations, nous avons placé la page en question avec cinq des sept termes dans la première page de Google Suisse (version germanophone), et voici les résultats que nous avons obtenus d’après Google Analytics du 11 novembre 2010 au 6 janvier 2011 :

Nous pouvons constater d’après ces chiffres que le terme « outlet » est bien celui qui apporte le plus de visites et de conversions (inscriptions à la newsletter des ventes privées), mais si nous allons plus loin dans l’analyse, nous constatons que les termes connexes (utilisant aussi « online », « schweiz », « shop ») ensemble apportent plus de visites (60% des visites globales de la page) et surtout plus de conversions (60% des conversions globales de la page) que le seul terme « outlet ».

Conclusion

Les chiffres ci-dessus parlent d’eux-mêmes, il est important de s’attarder sur l’analyse sémantique lors de l’élaboration de sa stratégie SEO. Il faut viser des termes concurrentiels, mais il ne faut surtout pas se restreindre à ceux-ci, les termes connexes représentent un immense réservoir de visiteurs, mais aussi de clients potentiels.

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Le sujet du jour était: « Les secrets du référencement« .

Si vous avez raté l’émission, n’hésitez pas à l’écouter où à la télécharger en cliquant ici.

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La communauté des référenceurs décrit depuis des années, via une multitude de plateformes, blogs, forums et autres sites dédiés, tous les principes et techniques d’optimisation à suivre pour donner toutes les chances à un site web d’apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.

En partant de ces constats, toutes les informations concernant l’optimisation d’un site étant disponibles, le référencement devrait être appliqué par tout un chacun dès la conception d’un nouveau site. En théorie du moins.

Référencement, les critères « on site » techniques

Le référencement naturel n’est de loin pas une science exacte, c’est un domaine qui évolue sans cesse et est catégorisé d’une multitude de façons par beaucoup de membres de la communauté. Nous avons l’habitude de diviser le SEO en deux grands ensembles, les critères « on site » (répartis, quant à eux, en deux sous-ensembles) et « off site » :

• les critères « on site » techniques : structure et code du site,
• les critères « on site » éditoriaux : richesse du contenu, sémantique des pages,
• les critères « off site » : notoriété du site, ou back linking.

Cette étude est basée sur les critères « on site » techniques, à savoir, la manière dont un site est structuré et développé dans le but de mettre en valeur l’information pour les internautes et pour les moteurs de recherche.

Le SMI (Swiss Market Index) et le référencement naturel

Pour faire l’état des lieux du référencement en Suisse, nous avons opté pour analyser quel était le niveau d’optimisation des sites web des plus grandes entreprises dans ce pays, et étant donné que le SMI (ou Swiss Market Index) totalise 90% de la capitalisation boursière helvétique, les entreprises faisant partie de cet indice semblent être un bon terrain pour notre étude.

Par ailleurs celle-ci est basée uniquement sur une liste non-exhaustive des critères techniques des sites analysés, dans le but d’avoir un aperçu de leur niveau d’optimisation. Voici les critères pris en compte :

Critères de base

• Balise title : Un titre par page,
• Balise Meta Description : Une description « complète » de la page, pas de reprise du titre, pas de keywords séparés par des virgules,
• URL’s: URL’s descriptives (rewriting), correspondant à la langue de la page,
• Balises <H1>…<Hn>: existence d’un balisage des titres et sous-titres,
• Alt tags: existence de textes alternatifs aux images.

Critères d’accessibilité et diffusion

• Liens textuels internes (Crosslinking) : liens se trouvant dans le corps du texte de la page,
• Fil d’Ariane : utilisation d’une navigation alternative sous forme de Breadcrumb (Niveau 1 > Niveau 2 > Niveau 3),
• Sitemap.html : utilisation d’une liste des pages les plus importantes du site,
• Page 404 : Page d’erreur qui incite l’internaute à visiter les sections importantes du site,
• Flux rss : Utilisation d’une syndication de contenu,
• Robots.txt : utilisation du fichier robots.txt indiquant aux bots les différents niveaux d’accès des sections et pages imporatntes,
• Bookmarking social : Outils qui permettent aux visiteurs de diffuser l’information se trouvant dans le site (exemple : Addthis).

Critères d’analyse de trafic

• Outil d’analyse du trafic : Présence du code d’un outil de suivi d’analyse du trafic.

Comme cité plus haut cette liste n’est pas exhaustive. Certains auraient utilisé d’autres critères d’analyse, par ailleurs tous les critères ci-dessus ne sont pas nécessairement obligatoires pour réussir l’optimisation d’un site. Mais le but de cette étude est de donner un aperçu du niveau d’optimisation de chaque site, et surtout de voir quelle entreprise emploie le plus de moyens pour être visible dans les moteurs de recherche.

Dans le tableau ci-dessous, chaque critère correctement employé donne droit à un point, plus il y a de points, plus le site est considéré comme « SEO friendly ».

Constatations et conclusions

Ce que l’on peut constater au premier coup d’œil, c'est que les efforts d’optimisation ne sont de loin pas homogènes. Il y a clairement deux types de sites, ceux qui cherchent à canaliser et diffuser l’information au plus grand nombre et ceux qui se contentent d’une forme plutôt « vitrine ».

La qualité des sites de quatre entreprises (sur dix-neuf) sont à souligner : Actelion, ABB, Swiss RE et Syngenta.

Une autre constatation importante est que la quasi-totalité des sites utilisent la balise meta « keywords », ce qui est assez symptomatique du peu de connaissance du domaine en général, puisque cette balise est peu employée par les moteurs et carrément ignorée par le plus important d’entre eux : Google. Par contre, la balise meta « description » est largement sous-utilisée (2 sites sur 19), ce qui est absolument dommage. En effet, bien que le contenu de cette balise ne soit pas pris en compte pour positionner la page, elle joue un rôle important dans le taux de clic du résultat étant donné que c’est un des trois éléments que l’internaute a à disposition pour se décider à visiter un site depuis les moteurs (les deux autres étant le titre et l’URL). Il est dès lors important d’optimiser cette balise de manière à inciter l’internaute à cliquer (call-to-click) et à visiter son site.

Les liens internes textuels sont aussi un élément qui est très peu utilisé (2 sites sur 19). Et c’est encore regrettable, puisque le type de lien le plus « juicy » (celui qui transmet le plus de valeur) est celui qui se trouve dans le corps même du texte de la page (contre ceux se trouvant dans la navigation, le footer, les navigations alternatives, etc…), il est donc important d’optimiser son site afin de créer un crosslinking efficace qui mette en valeur les pages les plus importantes et surtout en profitant de l'utilisation de bonnes ancres de lien.

Un autre élément important à souligner est qu’aucun des sites analysés n’est construit en full flash, ce qui est plutôt une bonne nouvelle. En effet, bien que les techniques permettant de rendre accessible et visible un site en full flash aient évolué, celles-ci sont très lourdes et coûteuses à appliquer, sans parler du fait qu’elles ne sont, et de loin, pas aptes à rivaliser avec le html.

En conclusion, je dirais que l’état d’optimisation des sites des entreprises du SMI est à l’image du marché helvétique. Beaucoup d’entreprises ne sont pas assez sensibles à l’importance et aux bénéfices pouvant être apportés par le référencement naturel. Par ailleurs, certaines d’entre elles, aussi importantes soient elles, n’ont même pas encore saisi l’importance d’internet dans leur communication, ce qui est plus étonnant.

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• Le taux de pénétration du téléphone mobile est de 67% au niveau mondial et continue sa progression (voir ici),
• le nombre d’abonnés au large bande mobile (640 millions) a dépassé celui des abonnés au large bande fixe (490 millions) à la fin 2009 (voir ici),
• l’apparition de la nouvelle génération de smartphones (iPhone, Androïd, etc) rendant la navigation sur internet mobile beaucoup plus aisée qu’auparavant.

Dans ce contexte les développements de nouvelles solutions offertes par les grands acteurs du milieu se développent à la vitesse grand V.

Actuellement, le programme Google Adwords offre la possibilité de diffuser de la publicité sur des téléphones mobiles ou smartphones de nouvelle génération. Nous allons aujourd’hui nous concentrer sur l’option "click-to-call".

Géo-localisation et publicité sur Google

Comme cité plus haut, l’arrivée de la nouvelle génération de smartphones (iPhone, Androïd, etc…) a permis de réinventer la manière de surfer et de communiquer avec son téléphone portable. La géo-localisation est l’un des aspects qui bouleversent la recherche de produits au niveau local.

Sur Google Adwords, il est possible de définir une extension locale pour les recherches indiquant un lieu précis. Par exemple, une entreprise genevoise de livraison de pizza à domicile désire faire de la publicité ciblée dans la Ville de Genève uniquement. Jusqu’à aujourd’hui, la meilleure manière de cibler sa campagne était soit :

• de créer une campagne ciblant uniquement le Canton de Genève,
• de créer une campagne ciblant un point cardinal au centre de Genève avec un diamètre de x kilomètres autour,
• ou de définir un périmètre précis en le dessinant sur la carte de Genève.

Aujourd’hui, cette entreprise peut intégrer à ces trois options une extension de lieu (via le Local Business Center ou manuellement directement sur leur campagne) qui va faire figurer lorsque l'on se trouve à proximité de ses locaux, sous l’annonce standard, le nom de l’entreprise et son adresse exacte. Ce qui va permettre à leurs clients de pouvoir la localiser sur Google Maps et de mesurer la distance et le temps qui les séparent de leur précieuse pizza. Il est important de préciser que le clic sur l'adresse de l'entreprise n'est pas taxé par Google, c'est une option gratuite qui permet de vérifier l'adresse sur Google Maps.

Option "click-to-call" sur les smartphones

Parallèlement à l'option d’extension de lieu, Adwords propose une fonctionnalité supplémentaire pour les utilisateurs de smartphones du type iPhone ou Androïd : le "click-to-call". Le principe est très simple, lorsque quelqu'un fait une recherche avec n'importe quel mot-clé se trouvant dans un des Adgroups de la campagne, il est possible de faire figurer le numéro de téléphone de l'entreprise, sous l'annonce classique, que l'on soit à proximité de ses locaux ou pas. Ceci va permettre de commander directement la pizza sans avoir besoin d’aller chercher le numéro sur son site internet.

Cette fonctionnalité représente un avantage évident pour les entreprises locales n’ayant pas un service très développé sur internet. De plus, le clic effectué pour contacter cette entreprise coûte exactement le même prix que le clic qui va conduire au site.

Exemple concret avec Virtua Marketing

Ci-dessous vous trouverez un test que j’ai effectué avec le site de Virtua Marketing. Après avoir configuré l’extension de lieu et l'extension de téléphone sur la campagne de notre site, j’ai fait une recherche sur Google (et sur mon iPhone) avec le terme « référencement » :

• à proximité de nos locaux
• et la même recherche à environ 50km de distance de nos locaux.

Lors de la recherche effectuée à proximité de nos locaux (image ci-dessous), sous l’annonce standard, apparaissent le numéro de téléphone et l’adresse de l’entreprise.

Lors de la recherche effectuée à environ 50km de distance de nos locaux (image ci-dessous), sous l’annonce standard, apparaît uniquement le numéro de l’entreprise.

La conclusion du test est que lorsqu’on active la fonction "extension de lieu" et "extension de téléphone" sur Adwords, la recherche sur un smartphone de nouvelle génération favorise le contact direct par téléphone (peu importe la distance qui sépare l'internaute des locaux de l'entreprise en question), et la géo-localisation des locaux de l'entreprise si le client se trouve à proximité.

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Le titre de l’émission était: « Tromperies sur internet: ne soyez pas les pigeons de la toile ! »

Vous avez raté l’émission ? Découvrez la vidéo en ligne en cliquant ici.

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Règles de rédaction d’une annonce Google Adwords

Dans le cadre d’une campagne de liens sponsorisés sur Google Adwords, il y a des règles rédactionnelles précises à respecter pour que les annonces textuelles soient acceptées et donc diffusées. Voici un petit rappel de celles les plus élémentaires (voir ici la liste complète) :

• Pour les langues occidentales, le nombre de caractères ne doit pas être supérieur à 25 pour le titre et 35 pour les lignes de description ainsi que l’url à afficher,
• les majuscules ne doivent pas être utilisées en surnombre. Par exemple, il n’est pas possible d’écrire un mot intégralement en majuscules,
• les signes de ponctuation et autres symboles ne doivent pas être utilisés de manière répétée et ostentatoire. Il est par exemple interdit d’utiliser un point d’exclamation dans les titre et les lignes descriptives ne peuvent en contenir qu’un,
• les superlatifs doivent être être évités (ex : « le meilleur », « le plus », etc.), et si toutefois c’est le cas, la confirmation de ces informations par une tierce partie compétente doit être clairement présentée sur la page de destination,
• les phrases invitant à faire une action générique telle que « cliquez-ici » ou « voir ce site » sont prohibées.

Voilà donc quelques unes des règles à respecter, mais qu’en est-il des conseils rédactionnels et orthographiques qui vont permettre d’augmenter le taux de clics d’une annonce ?

Conseils de rédaction d’une annonce Google Adwords

Il existe en effet quelques conseils qui vont peuvent permettre d’augmenter la visibilité de l’annonce par rapport aux autres. Voici ceux que nous avons testés dans notre étude :

• l’utilisation des majuscules dans la première lettre des mots importants de l’annonce (autant dans le titre, dans les lignes descriptives, que dans l’url de destination),
• l’utilisation du point d’exclamation dans les lignes descriptives pour donner du poids au message,
• l’utilisation de mots-clés liés à la thématique globale du groupe dans l’url d'affichage,
• l’utilisation du format de l’url sans les www et avec majuscules (ex : « SiteClient.com » au lieu de « www.siteclient.com »)

Test comparatif des performances de plusieurs annonces

Ce test a duré du 20.11.09 au 28.12.09. Le principe de ce test a été de comparer à chaque fois 2 annonces ayant le même contenu, mais orthographié différemment dans le but de voir quel est celui qui avait le meilleur taux de clics. Nous avons sélectionné 4 types de comparatifs :

• les comparatifs de performance du titre,
• les comparatifs de performance des lignes descriptives,
• les comparatifs de performance de l’url de destination,
• les comparatifs de performance de tous les composants de l’annonce.

Voici les résultats :

Comparatifs de performance du titre

Comparatif 1:

NomClient – Montres Suisses     CTR: 3,84% Découvrez le monde de NomClient. Manufacture horlogère depuis 1853. www.siteclient.ch

NomClient: montres suisses     CTR: 3,57% Découvrez le monde de NomClient. Manufacture horlogère depuis 1853. www.siteclient.ch

Comparatif 2:

Vacances de Ski en Suisse     CTR: 0.23% Passez vos vacances à Ski en famille à des prix hallucinants! www.siteclient.ch

Vacances de ski en suisse     CTR: 0.34% Passez vos vacances à Ski en famille à des prix hallucinants! www.siteclient.ch

Constatations : Dans le comparatif 1, le titre avec des majuscules dans les premières lettres des mots-clés importants ont un meilleur taux de clic, ce qui nous inciterait à affirmer que la théorie semble juste. Mais le comparatif 2 nous démontre le contraire.

Comparatifs de performance des lignes descriptives

Comparatif 1:

NomClient – Montres de Luxe Manufacture horlogère NomClient.     CTR: 1.56% Les montres suisses par excellence www.siteclient.ch

NomClient – Montre de Luxe Manufacture Horlogère NomClient.      CTR: 2.26% Les Montres Suisses par Excellence! www.siteclient.ch

Comparatif 2:

Vacances Hiver Prix Mini Passez vos Vacances d'Hiver en     CTR: 0.82% Famille à des Prix Hallucinants! www.siteclient.ch

Vacances Hiver Prix Mini Passez vos vacances d'hiver en     CTR: 1.11% famille à des prix hallucinants www.siteclient.ch

Constatations : Idem que pour les comparatifs des titres, l’utilisation de majuscules dans les premières lettres des mots-clés importants des lignes descriptives ainsi que le point d’exclamation donne raison à la théorie dans le comparatif 1. Mais son contraire se produit dans le comparatif 2.

Comparatifs de performance de l’url à afficher

Comparatif 1:

Relojes NomClient Catalogo de los Relojes NomClient. Elegantes y Lujosamente Suizos ! SiteClient.ch/Relojes     CTR: 1.13%

Relojes NomClient Catalogo de los Relojes NomClient. Elegantes y Lujosamente Suizos ! www.siteclient.ch     CTR: 2.50%

Comparatif 2:

Vacances de Ski Passez vos vacances à Ski en famille à des prix hallucinants! www.siteclient.ch      CTR: 0.40%

Vacances de Ski Passez vos vacances à Ski en famille à des prix hallucinants! SiteClient.ch/Ski     CTR: 0.26%

Constatations : Dans le comparatif 1 le CTR est plus élevé dans l’annonce qui possède l’url « non optimisée ». Tandis que dans le comparatif 2, c’est l’url « optimisée » de la deuxième annonce qui génère les meilleures performances.

Comparatifs de performance de tous les composants de l’annonce

Comparatif 1:

French Pronunciation Try a Method used by Schools. Get     CTR: 2.01% Results as from 10 Training Hours ! SiteClient.com/French

French pronunciation Try a method used by schools. Get      CTR: 1.94% results as from 10 training hours www.siteclient.com

Comparatif 2:

Prononciation Anglais Améliorez votre Niveau d'Anglais      CTR: 0.76% Rapidement. Résultats en 10 heures! SiteClient.com/Anglais

Prononciation anglais Améliorez votre niveau d'anglais     CTR: 1.04% rapidement. Résultats en 10 heures www.siteclient.com

Comparatif 3:

Englisch Sprechen Die blitzschnelle Methode eine     CTR: 0.42% Fremdsprache einfach zu Lernen ! SiteClient.com/Englisch

Englisch sprechen Die blitzschnelle Methode eine     CTR: 0.65% Fremdsprache einfach zu lernen www.siteclient.com

Constatations : Alors que dans le comparatif 1, l’annonce utilisant des formats orthographiques qui mettent en avant les thématiques importantes au niveau de ses 3 composantes (titres, lignes descriptives et url à afficher) est celle qui a le meilleur taux de clic, dans le comparatif 2 et 3 les annonces utilisant le format le plus classique sont celles qui performent le mieux.

Conclusions de l’étude

Dans les quatre comparatifs nous constatons des performances qui ne confirment pas clairement que la mise en avant orthographique des annonces joue un rôle prépondérant dans leurs taux de clics. D’ailleurs, selon des études faites chez Google US, il semblerait que l’orthographe des annonces influence les internautes de manière différente selon le type de produit ( ou secteur économique ) qui est proposé par l’annonce. Des lors, trois conclusions s’imposent au vu des résultats figurant ci-dessus :

• la rédaction de messages percutants est la meilleure manière de trouver une annonce efficace,
• les tests de plusieurs annonces par groupe est plus que recommandé pour trouver celle qui va augmenter les performances du groupe,
• les liens sponsorisés ne sont pas une science exacte, bien que basés sur des règles mathématiques claires, les algorithmes sont soumis à des internautes qui seront attirés par les annonces selon des critères qui ne sont pas toujours explicables ou quantifiables. Il est donc important de faire évoluer une campagne dans le temps en testant et en testant encore.

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Le 29 juillet 2009, Microsoft et Yahoo annonçaient leur partenariat à venir dans la recherche sur Internet. Selon ce deal, Microsoft apportera sa technologie de recherche à Yahoo, alors que ce dernier apportera sa force de vente aux annonceurs en ligne voulant faire de la publicité sur les nombreux sites des deux géants. La durée de l’accord est de dix années.

Cet accord vient conclure des mois, si ce n’est des années, de rumeurs, démentis et autres coups d’éclats dans le monde de la recherche sur internet. Ainsi, en une année nous avons assisté successivement :

- À la saga de l’OPA de Microsoft sur Yahoo (Source: Le Figaro),

- au refus de ce dernier pour cause d’offre trop basse (Source: Yahoo),

- au rapprochement de Google et de Yahoo dans le domaine des liens sponsorisés (Source: Le Figaro),

- au retrait de Google de ce partenariat pour cause de loi antitrust défavorable (Source: O1Net),

- à la démission de Jerry Yang, co-fondateur de Yahoo, après toute cette indescriptible cacophonie ainsi qu’à la dégringolade de Yahoo en bourse (Source: New York Times),

- et pour finir, le partenariat entre Microsoft et Yahoo (Source: Nouvel Observateur)

Google en ligne de mire

Le but de ce rapprochement à pour but, à n’en pas douter, de contrer l’effrontée domination du marché de la publicité en ligne par Google. Ainsi, aux Etats-Unis, Microsoft (avec Bing et Yahoo) passera de 8% de parts de marché à près de 30% (Source: ComScore). De plus, depuis le lancement de Bing, celui-ci est en augmentation constante, ce qui implique que l’alternative commence à devenir sérieuse Outre-Atlantique. Mais, en dehors de l’Amérique du Nord, qu’en est-il ? Est-ce que l’Europe va céder aux sirènes de Redmond et voire s’accroître la domination du leader historique de l’informatique. Rien n’est moins sûr.

En effet, si l’on regarde de près les parts de marché des 3 grands marchés Européens (Allemagne, UK, France), Yahoo et Bing ne dépassent pas les 10% de parts de marché réunis (Moteurs UK, Moteurs Allemagne, Moteurs France), de plus, les fonctionnalités qui font que Bing gagne du terrain aux States ne sont pas du tout appliquées au reste du monde (du moins pas pour l’instant), ce qui nous fait dire que la domination de Google ne sera pas ébranlée de sitôt.

Plateforme publicitaire Bing (Microsoft Ad Center)

Comme analysé plus haut, le partenariat entre les deux géants d’internet est basé sur l’adoption du moteur de Microsoft Bing (MSN Search et Live Search n’existent plus) comme technologie de recherche exclusive par Yahoo. Mais l’autre clause importante du deal est l’adoption de Yahoo Search Marketing comme plateforme (non-exclusive) de gestion des liens sponsorisés par Microsoft.

Dans le tableau ci-dessous, nous pouvons voir quelle technologie de gestion des liens sponsorisés est utilisée par Bing dans 15 des plus grands marchés mondiaux (hors Amérique du Nord).

Après lecture du tableau, nous constatons qu’à part la France et le Royaume-Uni, Yahoo est présent partout sauf en Chine ou Microsoft utilise la plateforme content4ads, qui appartient à Baidu, plus grand moteur de recherche dans ce pays.

Yahoo Search Marketing ou Microsoft Ad Center?

Jusqu’ici, nous comprenons les enjeux commerciaux et technologiques du deal passé entre les deux géants d’Internet. Mais en définitive, quel est le changement pour les annonceurs désirant faire du Search Marketing sur Yahoo et/ou Bing ?

En fait, le résultat est positif dans les marchés ou Yahoo Search Marketing est utilisé par Bing comme technologie de gestion de liens sponsorisés, puisque désormais une seule console (Yahoo Search Marketing) suffit à faire de la publicité sur les deux moteurs.

Le tableau ci-dessous explique quelle plateforme de liens sponsorisés utiliser selon les moteurs que l’on veut cibler par marché (hors Amérique du Nord) :

Exemple : En Allemagne, si vous créez vos campagnes dans Yahoo Search Marketing, celles-ci apparaîtront sur Yahoo et sur Bing, par contre, en France, vous devrez faire 2 campagnes séparées, une dans Yahoo Search Marketing, et une dans Microsoft Ad Center pour qu’elles soient diffusées sur les 2 moteurs.

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Nous avons participé en tenant un stand et en présentant une conférence dont le titre était : DÉMULTIPLIEZ LES EFFETS DE VOS CAMPAGNES GRÂCE AU E-MIX MARKETING. Le but de cette présentation était de montrer par des exemples concrets comment on peut arriver à multiplier les résultats (transactionnels) d’un site en combinant les nombreux outils de promotion en ligne.

En quelques mots, une combinaison pointue des liens sponsorisés, du référencement naturel, et de l’optimisation de site, de l’e-mail marketing, entre autre, génère un effet exponentiel sur les conversions, lorsque le mix est parfaitement maîtrisé. Cela influencera directement le chiffre d’affaires généré.

Voici quelques photos de l’event :

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Valeur ajoutée

En quelques mois, Swissfriends a constaté une augmentation considérable du nombre de ses membres, tout en gérant le coût d’acquisition de chaque client.

En effet, Swissfriends détermine ce coût à l’avance et Virtua ne propose et développe que les solutions de marketing online qui respectent cet objectif. 

Particularités

- Mise en place d’une stratégie webmarketing complète (liens sponsorisés, campagnes de bannières, publicité en ligne, affiliation…).

- Développement de l’intégralité des campagnes marketing : idées, visuels, supports, mise en place, analyse des résultats, ajustements en fonction des résultats.

- Mise en place d’algorithmes de relance des utilisateurs : chaque utilisateur bénéficie d’une proposition personnalisée en fonction de son profil et de sa relation passée avec Swissfriends. 

Mandat

Swissfriends a une stratégie d’expansion intense, axée sur l’acquisition de nouveaux adhérents et la reconquête des anciens membres.

C’est pourquoi l’entreprise nous demande d’évaluer et de mettre en place les techniques webmarketing susceptibles de développer le nombre de personnes inscrites sur le site. 

Citation

« Les solutions webmarketing de Virtua sont innovantes, lucratives et terriblement efficaces » – Direction Générale

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