Aubonne (ots) – 30.10.2008 – Virtua, web agency basée à Aubonne (Suisse), a réalisé une étude comparative de popularité sur le web entre Barack Obama et John McCain, entre janvier et octobre 2008.

Le but de cette étude est de montrer la popularité des deux candidats officiels des deux grands partis sur internet. Cette popularité est mesurée à partir de l’intérêt qu’ils suscitent et au bruit que leurs équipes de communication respectives ont réussi à générer. Qui sera le vainqueur de cette haletante campagne qui a débuté voici plus d’un an? Internet aura-t-il joué le rôle de mobilisateur des foules tel que les deux candidats l’attendaient? Voici peut-être quelques éléments de réponses.

BARACK OBAMA REMPORTE HAUT LA MAIN LA BATAILLE VIRTUELLE DES PRÉSIDENTIELLES

Virtua a observé de janvier à octobre 2008 l’évolution des deux candidats sur le web. Le résultat est sans appel: grâce à sa personnalité et à une équipe de virtuoses du marketing, Barack Obama remporte haut la main la bataille virtuelle des présidentielles.

Les axes pris en compte dans l’étude sont:

• Intérêt éditorial (nombre de pages et d’articles de blogs qui font référence à Barack Obama et John McCain);
• Popularité des sites officiels (nombre de liens ciblant les sites officiels des deux candidats);
• Diffusion de vidéos (nombre de vidéos sur Youtube mentionnant les deux candidats, et nombre de visionnages de ces vidéos);
• Réseaux sociaux (nombre d’ »amis » ou de « fans » sur les pages officielles des candidats, sur les quatre principales plateformes sociales : Myspace, Youtube, Facebook, Twitter).

OBAMA AVAIT PLUSIEURS LONGUEURS D’AVANCE DÈS MARS 2008

Dès mars 2008, les principaux moteurs de recherche américains (Google, Yahoo) et les moteurs de recherches de blogs (Google Blog Search, Technorati) donnaient environ deux fois plus de résultats sur Barack Obama que sur John McCain.

Dès février également, deux fois plus de liens pointaient vers le site officiel du Sénateur Obama que vers celui du Sénateur McCain. Le 27 octobre 2008, au moment de clore cette étude, nous comptabilisons 2.7 millions de liens vers www.barackobama.com, soit 2.5 fois plus que le nombre de liens pointant vers www.johnmccain.com.

Selon Google AdPlanner, nouvel outil qui permet notamment de déterminer la popularité d’un site et d’en estimer le trafic, le nombre de visiteurs, au cours de cette campagne, a toujours été entre deux et cinq fois plus important sur le site de Barack Obama que sur celui de John McCain. De plus, chacun de ces visiteurs a passé plus de temps sur le site du candidat démocrate que sur le site du candidat républicain, puisque le nombre de pages vues a systématiquement été quatre à dix fois supérieur côté Obama que côté McCain.

Cet écart est comparable sur les réseaux sociaux : pour ne citer qu’un chiffre, la page du Sénateur Obama sur Facebook rassemble, en ce 27 octobre 2008, 2’280’102 fans ; celle du Sénateur McCain en réunit 602’349, soit 74% de moins que celle de son adversaire démocrate.

BARACK OBAMA: COMMUNICATION À 360°

Cette étude n’a pas pour but de prédire la victoire de Barack Obama aux élections américaines. Elle a pour seule prétention de montrer à quel point la communication en ligne du sénateur démocrate a été efficace. Dès l’annonce de sa candidature, les origines sociales, l’ascension politique et l’éloquence de Barack Obama ont fait de ce métis (mère originaire du Kansas, père Kényan) une icône du rêve américain.

Barack Obama et ses conseillers se sont également montrés extrêmement efficaces pour lever des fonds. Jamais un candidat n’avait réussi à amasser une telle fortune pour une campagne présidentielle, ce qui lui a permis d’ailleurs de devenir le premier candidat présidentiel à se passer des fonds publics auxquels il avait droit. Durant cette campagne, il a récolté 605 millions de dollars, dont 150 millions pour le seul mois de septembre, en grande partie sur Internet, d’ailleurs.

Barack Obama est le premier candidat présidentiel américain, si ce n’est le premier homme politique au monde, à avoir réussi une campagne à 360° (communication publicitaire sur tous les supports existants). Il a utilisé avec brio tous les moyens de communication, en innovant et en gardant une avance écrasante sur son principal adversaire.

Cet avantage communicationnel suffira-t-il à le faire élire dans les urnes le 4 novembre? Nous pouvons en tout cas d’ores et déjà affirmer que si Barack Obama est élu, cela aura été grâce à Internet.

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Au deuxième trimestre 2008, Virtua s’est ainsi occupée des campagnes de 67 clients, générant un total de 2.3 millions de clics (+28% par rapport au deuxième trimestre 2007) et de 62’000 conversions (en hausse de 32%). Les conversions peuvent revêtir une réalité bien différente selon les clients: un nouveau membre chez Swissfriends, une vente pour les Editions Atlas, l’envoi d’un CV pour Interiman ou une demande d’offre chez Generali. Chaque secteur d’activité, chaque entreprise même, a sa propre façon de mesurer l’efficacité d’une campagne.

VIRTUA, SPÉCIALISTE DU PAIEMENT PAR ACTION

Google disposait, au sein de Google Adwords, d’un programme de Paiement par Action. Ce programme permettait aux annonceurs de ne prendre aucun risque, puisque seuls les résultats (ventes, inscriptions, demandes de contacts…) étaient facturés. Google a cependant annoncé, le 1er juillet, que ce programme serait arrêté fin août. Virtua, qui a créé ses propres techniques d’optimisation de conversions et ne dépend donc pas de ce programme, continue plus que jamais à les proposer à ses clients. Le Paiement par Action perdure ainsi pour les clients de Virtua!

C’est grâce à l’efficacité de ces méthodes que les entreprises sont de plus en plus nombreuses à recourir aux services de Virtua. Des sociétés aussi prestigieuses que Swissinfo, Generali ou Garmin ont ainsi rejoint des clients de longue date comme la BCV, Honda, Edipresse, et bien d’autres encore.

Virtua, seule société suisse romande agréée Google Adwords Professional Company, est à la pointe des innovations webmarketing. Son partenariat privilégié avec Google lui permet notamment de tester de nouveaux services en avant-première, comme Google Website Optimizer ou Ad Planner.

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Le marketing en ligne, fer de lance de la croissance de Virtua

Pour accompagner son développement, Virtua, seule société homologuée Google Adwords Advertising Company en Suisse romande, s’est entourée de deux nouveaux collaborateurs spécialistes du webmarketing: six personnes sont désormais dédiées à la promotion des sites clients de Virtua, au travers de techniques qui vont du référencement naturel aux campagnes de publicité, en passant par l’établissement de partenariats croisés, les liens sponsorisés (Google Adwords, Yahoo Search Marketing, MSN AdCenter), l’analyse des données Google Analytics, ou d’autres méthodes innovantes encore. Virtua compte désormais 24 collaborateurs internes, tous issus de grandes écoles informatiques, commerciales ou de design.

Dans un marché publicitaire en hausse de 9%, le marketing en ligne continue son essor

Après une décennie de quasi-stagnation, le marché publicitaire en Suisse est en forte progression pour la deuxième année consécutive, à 4 milliards de francs. Selon Media Focus, la publicité en ligne progresse, de 47.8 à 60 millions de francs, soit une hausse de 25% en un an. La part de la publicité en ligne atteint désormais 1.5 % de toutes les dépenses publicitaires. Le rythme va continuer de façon très soutenue : les instituts de recherche prévoient qu’Internet comptera pour près de 10% des budgets publicitaires dans le monde d’ici trois ans.

Steve Savioz, co-directeur de Virtua, analyse: « Depuis 2003, Virtua a mis au point des outils et des techniques qui permettent d’optimiser les bénéfices générés par Google Adwords. 90% des sociétés auxquelles nous proposons un test sans engagement décident de nous confier leurs campagnes de façon permanente. Nous gérons actuellement les campagnes Google Adwords de plusieurs dizaines de clients, en Suisse, en Europe et dans le monde. »

Jean-Michel Fontaine, Responsable Webmarketing de Virtua, poursuit : « Le webmarketing est une science en perpétuelle évolution. Voici quelques mois, par exemple, nous avons conçu une méthode pour gérer une campagne d’affichages de bannières ou de vidéos à un coût très inférieur à celui proposé par les régies ou les sites eux-mêmes. A budget égal, notre procédé permet d’obtenir dix à vingt fois plus d’affichages, sur les sites suisses et internationaux les plus renommés, tout en conservant la maîtrise complète de la campagne et des résultats, en termes de performances (affichages, clics) et d’efficacité (conversions, abonnements, achats..). »

Ces innovations, fruits d’une veille permanente des spécialistes webmarketing de Virtua, expliquent la formidable évolution du Chiffre d’Affaires de Virtua.

Virtua poursuit son expansion hors des frontières

Depuis plusieurs années déjà, Virtua gère les campagnes webmarketing de clients suisses présents dans toute l’Europe, comme les Editions Atlas (campagnes Google Adwords dans 17 pays de cultures et de langues différentes). Désormais, la renommée de Virtua et son savoir-faire dépassent les frontières de la Confédération: parmi les nouveaux clients webmarketing de Virtua figurent en effet des géants de l’informatique comme Packard-Bell, ou le laboratoire français Ophylab.

A la recherche permanente de solutions webmarketing innovantes contribuant au développement des activités en ligne de ses clients, Virtua propose une palette complète d’offres sur mesure.

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Aubonne (ots) – 14.11.2007 – Virtua, agence en communication interactive et pionnier du web en Suisse, est heureuse de vous présenter son nouveau « bébé » : le site de vente et de jeux en ligne toutpourjouer.ch. Un nouveau projet issu du Virtua Lab, département innovation de Virtua, qui a notamment contribué au succès de Swissfriends, dès 2001.

Le Virtua Lab soutient les projets qui lui tiennent à coeur et aide de nouveaux entrepreneurs à développer leur activité. A travers une prise de participation, un accompagnement stratégique ou commercial, Virtua s’engage aux côtés des sociétés innovantes de demain. Swissfriends.ch, premier site de rencontres en Suisse, avec plus de 90’000 membres, est un projet soutenu par Virtua Lab. Séduite par le projet toupourjouer.ch de son collaborateur Nicolas Chételat, toute l’équipe de Virtua a contribué à son développement, afin de donner naissance au plus grand site de vente de jouets en ligne en Suisse.

Les plus grandes marques au meilleur prix

Dès son ouverture, 10’000 références, parmi les plus grandes marques (de Playskool à Vtech, en passant par Hasbro, MB ou LEGO), vous attendent sur un site novateur où l’interactivité est le maître-mot. Dès 2008, le magasin s’agrandira, pour accueillir 15’000 références, proposées par plus de 60 marques de jeux et de jouets.

Parmi les fonctionnalités qui font d’une visite sur toutpourjouer.ch une expérience unique, les souhaits, les listes de cadeaux, les rappels, qui vous permettent de ne pas oublier l’anniversaire de vos enfants, ou de ne pas devoir attendre la dernière minute pour trouver une idée originale qui fera plaisir à coup sûr. Et si vous en avez assez de recevoir des cadeaux qui ne vous plaisent pas, ouvrez votre liste de souhaits afin que vos proches vous offrent un cadeau qui vous fasse vraiment plaisir.

Tout pour jouer : Beaucoup plus qu’un site de vente en ligne

Toutpourjouer.ch met à votre disposition une large gamme de services aussi utiles que pratiques, comme le téléchargement gratuit de vos règles de jeux perdues ou la livraison de vos commandes, partout en Suisse, en 48 heures. Cerise sur le gâteau : les partenariats que toutpourjouer.ch a négociés avec les plus grandes marques lui permettent de proposer des ventes flash de nouveautés en avant-première, avant leur sortie officielle ! De quoi frimer dans les cours d’école ou au bureau…

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Allez sur www.toutpourjouer.ch

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